中国消费市场年度观察及前景展望

   2020-12-29 20
核心提示:  那么,中国消费者有哪些明显变化,这些变化如何影响商业生态环境,中国消费者在全球市场中有什么明显特征?  世界知名管理

  那么,中国消费者有哪些明显变化,这些变化如何影响商业生态环境,中国消费者在全球市场中有什么明显特征?

  世界知名管理咨询公司麦肯锡11月底发布了一份题为《中国消费者报告2021 —— 洞悉中国消费者:全球增长引擎》特刊(以下简称:报告)。

  麦肯锡通过年度市场观察、市场调研和数据分析了中国消费市场的变化,我们通过该报告可以看出中国消费者趋势的新变化,报告中有三个核心观点值得关注。

  麦肯锡研究显示,中国消费者在疫情期间展示出非凡韧性,是全球最乐观的消费者,并且比其他国家消费者对重归常态更有信心。

  消费者调查显示,中国消费者对经济复苏的净乐观度稳定在50%左右,而美国约为22%。有60%接受调查的中国消费者预计在未来两到三个月即可恢复常态。

  这种信心表现在推动了中国零售总额在2020年8月恢复增长。可以预见,中国消费者正在推动国内经济复苏的同时,也有望驱动全球经济回暖。

  疫情之下,中国企业反应迅速、决策果断,不断通过积极市场策略应对危机所带来的影响,从整体上来看,中国企业都按下了“快进键”。

  这些趋势主要为:第一是产品渠道、客户互动、运营流程、工作模式的数字化。第二是全球依存度降低,如分散供应链风险,布局国内市场。第三是产业升级、资产改造等带来的竞争加剧。第四是中国消费者日渐成熟。第五是私营企业和社会组织崭露头角。

  可以看出,疫情影响多方面,利弊同在,特别推动了中国互联网、移动互联网行业的发展,如直播带货、电子商务、在线医疗、远程办公,以及包括目前最为火爆的社区团购。

  正如此前新品略撰文观点所述,中国消费者在今年的消费趋势发生了明显变化,例如增加线上购买渠道。

  另一个明显趋势是,消费者对健康更加重视,将会推动大健康、医疗及健身等行业的发展。

  尽管疫情对线下商业产生了一定的影响,但中国企业和品牌通过数字化,如直播带货、在线服务等方式积极抵消这一部分影响。

  从全球市场来看,中国经济具有独特优势,并且在后疫情时代将会继续成为全球消费市场的增长引擎。

  那么,我们将目光聚焦到中国国内这个消费大市场来看,又会有哪些新发现和新期待?

  国家发改委副主任连维良11月29日在第十八届中国改革论坛上表示,2019年中国社会消费品零售总额首次突破40万亿元人民币,相比2015年增长42%以上,即将超越美国,成为全球最大的消费品零售市场。

  在“十三五”期间,中国的消费规模就达到了新高度。2016年至2019年,中国全年社会消费品零售总额从33.2万亿元增长到41.2万亿元,2019年消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右,消费连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。

  从世界各国经验看,当人均GDP达到7000至10000美元左右,消费水平将显著提升。

  目前中国的人均GDP正处于这一区间,消费规模显著扩大同样符合这一规律,也体现了中国经济健康发展的势头。

  在前不久公布的“十四五”规划中提到“全面促进消费”,这意味着消费在中国经济中的重要性进一步突出。

  扩大内需,刺激和推动消费已经成为重要的经济发展大战略。从整体上看,推动未来中国消费增长有多个增长动力源。

  目前从国家到各地,都不断出台政策加码促进消费回暖和刺激社会消费。例如商务部近日就发布了进一步提振汽车、家电、餐饮等大宗消费、重点消费,不仅要提升城市消费,同时要扩大农村消费。

  全面促进消费将会给国内外企业和品牌带来重大的市场发展机遇,因此在大消费的浪潮下,企业和品牌将会进一步发力。

  当前中国居民消费结构正处于新的升级阶段,人们更加注重追求高品质生活,消费需求日趋服务化、多元化和个性化。企业和品牌都在加速探索市场并积极应对,特别是满足年轻人的消费需求。

  未来,人们对生活品质将会有更高的要求,消费是生活幸福感的一项重要指标。要让人们打开钱袋子,就要不断提高居民消费的意愿和能力,相信人们只有在收入增长、保障增强的情况下,人们一定会积极消费。

  中国是世界第二大经济体,即将成为全球最大的消费市场,有14亿人口、9亿劳动力、超过4亿中等收入人群,中国消费大市场前景可期。

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标签: 市场观察
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